Dil: İngilizce

Tarihler: 26 Temmuz – 6 Ağustos 2021

Ders Tanımı

Ders, pazarlama yönetimi ve toplumdaki pazarlamanın rolü hakkında geniş bir anlayış sağlamak için tasarlanmıştır. Pazarlama yönetiminin özü, pazarlama sorunlarını değerlendirmek ve çözmektir. Sıradan insanlar tarafından algılanabileceği gibi, pazarlama sadece sezgilerle yönetilemez. Benzer şekilde, pazarlama yönetimi dersi sadece ezberlenecek bilgilerden oluşmaz.

Ders içeriği kabaca iki kısma ayrılabilir. İlk bölüm, pazarlama kararlarının altında yatan kavramlara, araçlara ve analizlere odaklanır. Pazarlama stratejilerini, tüketici davranışını ve çevre ile karar verici arasındaki bilgi bağlantısını inceleyeceğiz. Dersin ikinci bölümü, pazarlama kararları vermek için bu kavramları, araçları ve analizleri kullanmaya odaklanır. Pazarlama karmasının unsurlarını, yani ürün, fiyat, yer (dağıtım) ve tanıtımı (iletişim) inceleyeceğiz. Tüketicilere ulaşmak için bu unsurların tasarımı tutarlı olmalıdır.

İşletme fakültesindeki her ders, bir anlamda, bir strateji dersidir; başka bir deyişle, bir işletme öğrencisi olarak okuduğunuz her şeyde ve bir iş adamı olarak aldığınız tüm kararlarda, bir şirketin genel planını, özellikle de hedeflerini ve bunları başarmak için kullanacağı avantajları ve kurumsal güçlü yönlerini aklınızda bulundurmalısınız. Pazarlamayı (hem strateji hem de uygulama açısından) örneğin kurumsal stratejiden ayıran şey tek bir kelimeyle özetlenebilir: MÜŞTERİLER. Pazarlamanın birincil görevi, müşteriye değer yaratarak ve ileterek şirketin genel iş hedefine ulaşmaktır. Bu nedenle, ders boyunca, sürecin her iki ucunu da her zaman göz önünde tutmamız gerekecek: İşletme neyi başarmaya çalışıyor? Müşteri ne istiyor?

Ders Hedefleri

1. Pazarlama alanıyla ilgili terimleri ve kavramları hakkında bilgi geliştirmek.

2. Pazarlama ortamını anlamak, müşteri ihtiyaçlarını ve davranışlarını incelemek ve planlama sürecinde ürün, fiyatlandırma, yer ve tanıtım kararlarının değerini anlamak.

3. Pazarlama problemlerini analiz etme ve belirli problemleri çözmek için pazarlama kavramlarını, araçlarını ve tekniklerini uygulama becerisi geliştirmek.

4. “Gerçek dünyaya” hazırlık olarak, sınıfta etik ve profesyonel davranış sergilemek.

İşlenecek Konular

Pazarlama Kavramı
Pazarlama stratejisi
Değer yaratma
Segmentasyon ve Hedefleme ve Konumlandırma
Ürünler, Hizmetler ve Markalama
İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme
Entegre Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık
Dağıtım ve Değer Zinciri Yönetimi
Pazar Bazlı Fiyatlandırma